Nike Inc.

Nike Inc. è una multinazionale americana listata sul NASDAQ sotto la sigla NKE.

L’azienda ha sede vicino a Beaverton, Oregon, nell’area metropolitana di Portland.

 

Nike Inc. si occupa di:

• Progettazione
• sviluppo
• produzione
• marketing
• vendita

A livello mondiale di:

• calzature
• abbigliamento
• attrezzature
• accessori
• servizi sportivi.

È il più grande fornitore al mondo di scarpe e abbigliamento da atletica e un importante produttore di attrezzature sportive.

Ha un fatturato superiore a 37,4 miliardi di dollari nell’anno fiscale 2020.

Nel 2020 il marchio da solo è stato valutato oltre 32 miliardi di dollari, rendendolo il marchio più prezioso tra le attività sportive.

Nel 2017, Nike aveva un valore di 29,6 miliardi di dollari, all’ 89 ° posto nell’elenco Fortune 500 del 2018 delle più grandi società degli Stati

Uniti per fatturato totale

Fondata il 25 gennaio 1964, come “Blue Ribbon Sports”, da Bill Bowerman e Phil Knight, diventa ufficialmente Nike, Inc. il 30 maggio 1971.

L’azienda prende il nome da Nike, la dea greca della vittoria.

Commercializza i suoi prodotti con il proprio marchio:

• Nike Inc. Golf
• Nike Pro
• Nike +
• Air Jordan
• Nike Blazers
• Air Force 1
• Nike Dunk
• Air Max
• Foamposite
• Nike Skateboarding
• Nike CR7
• Jordan Brand
• Converse

Nike Inc. possedeva anche Bauer Hockey (in seguito ribattezzata Nike Bauer) dal 1995 al 2008, e in precedenza possedeva Cole Haan, Umbro e Hurley International.

Oltre alla produzione di abbigliamento e attrezzature sportive, gestisce negozi al dettaglio con il nome Niketown.

Nike Inc sponsorizza molti atleti e squadre sportive di alto profilo in tutto il mondo, con i marchi altamente riconosciuti di “Just Do It” e il logo Swoosh.

Nike ha raggiunto nuovi massimi dopo il forte rialzo dopo il crollo del mercato azionario del coronavirus.

Nonostante una recessione globale e importanti interruzioni per gran parte del 2020, gli utili e le prospettive di vendita di Nike sembrano solidi.

Recentemente ha inoltre riportato risultati incoraggianti:

La crescita degli utili Nike è stata forte di recente, anche se ci sono stati alti e bassi.

L’azienda si è concentrata sull’innovazione e aumento dei margini, mentre la sua attività Nike Direct registra buoni risultati.

Anche la crescita internazionale è stata solida.

Le aziende del Dow Jones hanno subito un duro colpo per il coronavirus, l’ha costretta a chiudere i negozi, prima in Cina e poi nel resto del mondo.

Ma i suoi negozi sono ora in gran parte aperti di nuovo.

E mentre anche gli eventi sportivi e le economie in tutto il mondo sono stati chiusi, molte competizioni sono ora tornate, anche se in formati molto diversi.

Il titolo Nike Inc. è vicino ai massimi storici in mezzo a un rinnovato ottimismo economico:

In precedenza aveva notato che gli utenti attivi settimanali del Nike Training Club erano aumentati di tre cifre nel quarto trimestre fiscale, inclusi 25 milioni di allenamenti con sole donne.

Nike Inc. ha visto i suoi download di app esplodere sull’app store di Apple dopo aver reso gratuiti gli allenamenti in-app all’inizio della pandemia.

I clienti attraverso le app  di Nike portano a un aumento degli acquisti.

Le app danno accesso a un’enorme montagna di dati dei clienti, dall’altezza e dal peso alle abitudini di navigazione.

Le vendite digitali del marchio Nike sono aumentate dell’84% nel secondo trimestre fiscale, accelerando da un aumento dell’82% nel primo trimestre e del 75% nel quarto trimestre fiscale.

L’azienda si è posta l’obiettivo di spingere le vendite online al 50% delle vendite totali “nel prossimo futuro”.

Tuttavia, le popolarissime app Run Club e Training Club di Nike hanno un nuovo rivale: Apple Fitness +. Apple (AAPL).

Tornano le leghe sportive

I campionati sportivi sono stati chiusi negli Stati Uniti, in Europa e in molte altre parti del mondo a causa della crisi del coronavirus.

Ma il baseball, il basket e l’hockey sono ricominciati e hanno concluso le loro stagioni, mentre la National Football League ha preso il via.

I campionati di calcio in Europa sono tornati per finire la stagione e iniziarne di nuove.

Il college football è un mosaico di conferenze decise a giocare mentre altre sono in attesa.

L’NBA è il campionato sportivo più popolare della Cina ed è sei volte più popolare dei tre maggiori campionati di calcio europei messi insieme

“La popolarità del basket dovrebbe avvantaggiare in modo sproporzionato Nike rispetto ad altri marchi, poiché Nike è ora lo sponsor ufficiale del campionato e sostiene la maggior parte dei suoi migliori giocatori.

Nike ha un enorme profilo di crescita in Cina grazie al basket”.

L’impatto del coronavirus sull’economia cinese e la sospensione della stagione NBA danneggeranno le vendite di Nike.

Anche se il ritorno del basket potrebbe essere un catalizzatore. Anche la forte recessione della Cina è motivo di preoccupazione per Nike.

Nike Earnings Rebound

L’utile per azione Nike è aumentato dell’11% a 78 centesimi nel secondo trimestre fiscale, con un fatturato in calo del 9% a 11,24 miliardi di dollari.

Questo smentito analista vede un calo dell’1% dell’EPS.

Il margine lordo si è ridotto di 90 punti base al 43,1% a causa di una maggiore attività promozionale per ridurre le scorte in eccesso derivanti dal Covid-19.

Più del 90% dei negozi di proprietà sono aperti con alcuni che operano in orari ridotti.

Le vendite in:

Nord America sono aumentate dell’1% nel secondo trimestre a 4 miliardi di dollari.

Europa, Medio Oriente e Africa sono cresciute del 17% a 2,96 miliardi di dollari.

Cina sono aumentate del 24% a 2,3 miliardi di dollari.

Asia Pacifico e America Latina sono rimaste invariate a 1,47 miliardi di dollari.

Il titolo Nike ha una valutazione composita IBD di 72 su 99, che non è l’ideale. Sta diminuendo anche in questa metrica.

Le vendite digitali di Nike stanno crescendo rapidamente e il management vede un’accelerazione.

L’azienda vuole anche ridisegnare la sua presenza nel mercato digitale a lungo termine, quindi Nike si sta connettendo con i clienti sia attraverso le proprie offerte digitali sia attraverso quelle dei suoi partner di vendita al dettaglio.

Questo sembra particolarmente preveggente data la quantità di persone, sia negli Stati Uniti che in tutto il mondo, che sono state costrette a rimanere a casa durante la crisi del coronavirus.

Nike offre contenuti premium sulla sua app Nike Training Club come dolcificante per coloro che sono costretti a fare esercizio a casa.

Gli utenti sono inoltre invitati ad acquistare l’attrezzatura per l’allenamento tramite l’app, che funge da ulteriore stimolo alle vendite.

Nel novembre 2019, Nike ha dichiarato che avrebbe smesso di vendere un assortimento limitato di prodotti direttamente su Amazon.com (AMZN).

Il programma pilota è iniziato a giugno 2017, ma gli analisti hanno affermato che Amazon non è riuscita a eliminare i falsi.

Nike ha affermato di voler concentrarsi su “relazioni personali più dirette” con i clienti.

Dopo aver abbandonato la sua partnership con Amazon, sta raddoppiando il proprio sito Web, così come il suo lavoro con partner di vendita al dettaglio di fiducia. L’azienda raccoglie già circa il 30% delle vendite annuali dalla propria attività diretta al consumatore.

Il nuovo CEO di Nike Inc. prende il comando

C’è stato un enorme scossone al gigante del Dow Jones quando il CEO Mark Parker, che aveva guidato l’azienda dal 2006, si è dimesso a gennaio.

Ha consegnato le redini a Donahoe, che era stato CEO di ServiceNow (NOW).

Prima di guidare ServiceNow, Donahoe è stato presidente di PayPal (PYPL) e dal 2008 al 2015 è stato presidente e CEO di eBay (EBAY).

È stato anche CEO di Bain & Co. dal 1999 al 2005.

Gli analisti hanno ampiamente elogiato la nomina.

Parker rimane presidente esecutivo.

Donohoe ha già lasciato il segno rimescolando l’alta dirigenza.

L’ex CFO Andy Campion, che ricopriva il ruolo dal 2015, è diventato Chief Operating Officer.

Matthew Friend ha preso il suo posto come CFO.Heidi O’Neill, ex presidente di Nike Direct, ora guida il business consumer dell’azienda.

Campion e O’Neill si sono trasferiti nei loro nuovi ruoli il 1 aprile.

Azioni Nike

Mentre Covid-19 ha spinto molti rivenditori a concentrarsi esclusivamente sulla sopravvivenza, il bilancio di NKE le consentono di essere in prima linea nell’innovazione.

I catalizzatori che portano le azioni a nuovi massimi includono:

• Ripresa dello sport
• Attacco diretto che è un’enorme opportunità di margine
• Rinnovamento organizzativo che vediamo sbloccare efficienze per accelerare opportunità chiave”

Il titolo Nike:

Il nuovo CEO di Nike Donahoe ha una lunga esperienza nello sviluppo di vendite e pagamenti digitali.

E la società sembra fiduciosa nelle proprie offerte digitali dopo aver annullato il suo accordo con Amazon.

Ci si aspetta che guidi l’azienda ulteriormente nell’e-commerce.

Il titolo ha formato una nuova base, tuttavia rimane timido rispetto al suo punto di acquisto.

Quando uscirà dalla sua nuova base, allora sarebbe il momento di acquistare azioni.

Sebbene l’impatto del coronavirus sia tutt’altro che finito, ci sono segnali incoraggianti.

I campionati sportivi sono tornati, mentre gli analisti affermano che i blocchi hanno portato a uno spostamento verso stili di vita sani e attivi.

Ciò dovrebbe avvantaggiare Nike e si riflette nelle stime degli utili robuste degli analisti.

Conclusione: le azioni Nike devono ancora superare il nuovo punto di acquisto.

Gli investitori a cui piace il titolo dovrebbero tenerlo d’occhio per ora.